너도 이미 먹어봤을 그 떡 — 창억떡 호박인절미 이야기

오픈런까지 생겼다는 그 떡, 사실 처음 먹어보면

"어? 이거 어디서 먹어봤는데?"

창억떡 호박인절미를 처음 맛본 사람들이 공통적으로 하는 반응이라고 합니다. 낯선 신제품처럼 SNS를 달구고 있지만, 사실 이 떡은 꽤 오랜 시간 조용히 사랑받아온 제품이에요. 도대체 어디서 왔고, 왜 지금 이렇게 뜨고 있는 걸까요?

요즘 SNS에서 반짝 뜨는 유행 음식들 있잖아요. 두바이 쫀득쿠키, 봄동비빔밥, 버터떡처럼 특정 시점에 갑자기 등장해서 빠르게 소비되는 것들이요.

창억떡 호박인절미는 그런 종류가 아닙니다. 브랜드 창업 자체가 90년대 후반으로 거슬러 올라가거든요. 임철한 대표의 어머니가 직접 개발한 메뉴라고 알려져 있어요. 단호박 찰떡에 카스테라 고명을 묻힌다는 조합 자체가 당시에는 꽤 독특한 시도였을 거예요.

레시피 하나가 수십 년을 버텨왔다는 것, 그것만으로도 이미 충분히 검증된 맛이라는 뜻이겠죠.

창억떡이 그냥 동네 떡집에 머물지 않았다는 증거는 꽤 뚜렷합니다.

2010년대에는 공영홈쇼핑에서 수차례 완판을 기록했어요. 홈쇼핑 완판이라는 게 쉬운 일이 아닌 걸 생각하면, 이미 탄탄한 팬층이 있었다는 뜻이에요. 이후 2020년대 들어서는 마켓컬리와 쿠팡에 입점하면서 온라인 유통망도 넓혔습니다.

소란스럽게 화제를 만들기보다, 꾸준히 팔리면서 자리를 잡은 거죠. 냉동 제품으로 대형마트에도 들어와 있어서, 이미 장 보다가 한 번쯤 집어본 분들도 적지 않을 거예요.

잘 팔리던 스테디셀러가 갑자기 오픈런 제품이 된 계기는 따로 있습니다.

2026년, 유명 유튜브 채널 하말넘많이와 그룹 데이식스의 영케이가 창억떡을 언급하면서 분위기가 완전히 달라졌어요. 팬덤이 움직이고, 알고리즘이 탔고, SNS에 후기가 쏟아지면서 일반 소비자들도 "이게 뭔데?"하고 찾아보기 시작한 거죠.

유행의 공식 그대로입니다. 오래된 것이 재발견되는 순간, 스테디셀러는 하이프 제품이 됩니다.

트렌드가 만든 떡이 아니라, 떡이 트렌드가 된 경우. 창억떡 호박인절미는 90년대부터 지금까지 맛 하나로 버텨온 물건이에요. 유행이 지나도 계속 팔릴 이유가 있는 제품이라는 게, 어쩌면 가장 믿을 수 있는 추천 이유가 아닐까요.